Ера безкоштовного збору контенту з Інтернету добігає кінця. Ось як нові платформи перетворюють ботів зі штучного інтелекту з відвідувачів, які не платять, на справжніх клієнтів.
Понад двадцять років Інтернет функціонував за неписаною угодою: Google та інші пошукові системи безкоштовно індексували контент видавців, показували фрагменти та анотації на своїх сторінках, а натомість перенаправляли масивний трафік назад на оригінальні сайти. Видавці погоджувалися на таке "використання" свого контенту, оскільки отримували видимість, читацьку аудиторію і, відповідно, доходи від реклами.
Google News удосконалив цю модель: він агрегує новини з тисяч джерел, показує заголовки та короткі витяги, але кожен клік перенаправляє користувача на оригінальний сайт. Безпрограшний баланс, який підтримує цифрову інформаційну екосистему.
А тепер уявіть, що ви керуєте новинним сайтом і виявляєте, що щодня тисячі ботів зі штучним інтелектом сканують ваші статті, використовують контент для своїх шаблонів і надають вичерпні відповіді користувачам, при цьому ніколи не повертаючи трафік на ваш сайт. ШІ, який не генерує посилання і не генерує кліки: він відповідає безпосередньо. Ласкаво просимо в реальність 2025 року.
За даними Cloudflare, до середини 2025 року 80 відсотків пошукової активності ШІ припадатиме на навчальні моделі, тоді як кількість посилань на видавців (особливо від Google) різко зменшується. Модель, яка працювала двадцять років, руйнується: сам Google зі своїми оглядами ШІ спрямовує дедалі менше трафіку на оригінальні сайти. Співвідношення сканування до посилань показує шокуючі цифри: Anthropic має співвідношення 38 000 сканувань на одного відвідувача, що перейшов на сайт, тоді як OpenAI досягає 1 700:1.
Але що, якби боти могли стати платними клієнтами, а не просто безкоштовними споживачами контенту? Настав час для нової угоди: якщо ШІ більше не може гарантувати повернення трафіку, як це робив Google, він повинен принаймні платити за доступ до контенту.
Липень 2025 року, Cloudflare оголосила що стала першою інтернет-інфраструктурною компанією, яка за замовчуванням заблокувала ШІ-сканери, одночасно запровадивши систему "Pay Per Crawl" ("Платити за сканування"). У чому новина? Кожен новий домен, який реєструється в Cloudflare, тепер прямо запитується, чи хоче він дозволити ШІ-сканерам отримати доступ до контенту.
Але справжня зміна правил гри - це ринок, на якому де видавці можуть стягувати плату з компаній, що займаються штучним інтелектом, щоразу, коли сканується одна з їхніх сторінок. Тепер це не просто "дозволити" або "заблокувати", а третій варіант: "стягувати плату".
Ще до Cloudflare, TollBit почав будувати цю інфраструктуру. Стартап, який нещодавно залучив 24 мільйони доларів у серії Астворив платформу, на якій ШІ-боти можуть безпосередньо платити веб-сайтам за використання їхнього контенту.
TIME і Adweek - одні з перших клієнтів. які експериментують з цією моделлю, відкриваючи для себе, що ШІ представляє нову категорію клієнтів зі специфічними потребами.
Згідно з детальним аналізомTollBit вже зараз може генерувати близько $71 млн на рік для своїх партнерів-видавців. Ось як:
Використовуючи типову ціну за клік для контент-сайтів у розмірі $15, це означає $195 000 на день потенційного доходу для екосистеми TollBit, або понад $71 мільйон на рік.
TollBit пропонує два рівні цін:
Різниця може бути суттєвою, що робить цю модель особливо привабливою для преміального та спеціалізованого контенту.
Аналіз 160 веб-сайтів, проведений TollBit показав, що в 4 кварталі 2024 року компанії, які використовують АІ, сканували в середньому 2 мільйони разів. Кожну сторінку сканували в середньому 7 разів.
Тошит Паніграхі, співзасновник TollBit, пояснює: "Трафік ботів, що генерується цими платформами ШІ, майже еквівалентний трафіку ботів пошукових систем, які існують вже 20 років, що є неймовірним".
DataDome співпрацює з TollBit та іншими платформами, щоб запропонувати інтегроване рішення: захист від зловмисних ботів у режимі реального часу та монетизацію тих, що відповідають вимогам.
Їхні дані показують, що трафік штучного інтелекту потроївся всього за шість місяців- з 2,6% до 8,2% від усього підтвердженого трафіку ботів.
Skyfire представляє інший підхідпобудувавши цілу платіжну мережу для автономних ШІ-агентів. Залучивши 8,5 мільйона доларів і партнерства з такими компаніями, як DataDome, Skyfire прагне стати стандартною платіжною інфраструктурою для економіки ШІ.
Перш ніж аналізувати цифри, важливо підкреслити, що Pay Per Crawl зручний не для всіх. Для сайтів з обмеженим трафіком надання безкоштовного доступу до ШІ-ботів може бути стратегічно вигіднішим: це підвищує ймовірність виявлення контенту в системах штучного інтелекту, налагоджує зв'язки з новими платформами та позиціонує сайт як "дружній до ШІ" для майбутніх можливостей.
Пряма монетизація стає привабливою лише тоді, коли обсяги виправдовують складність управління та витрати на впровадження.
Прашант Чандрасекар, генеральний директор Stack Overflowчудово підсумовує ситуацію: "Платформи спільнот, які забезпечують роботу LLM, повинні бути компенсовані за їхній внесок, щоб вони могли реінвестувати у свої спільноти".
Зважаючи на те, що комерція між штучним інтелектом і штучним інтелектом, за прогнозами, досягне 46 мільярдів доларів протягом наступних трьох роківвидавці, які позиціонують себе на початку цієї екосистеми, можуть отримати значну конкурентну перевагу.
Плата за перегляд" - це вже не наукова фантастика, а операційна реальність. Для видавців питання полягає не в тому, чи приживеться ця модель, а в тому, чи зможуть вони пристосуватися до неї і коли.
La verità scomoda: non tutti dovrebbero monetizzare subito. Per siti con traffico limitato (<50K visite/mese), mantenere accesso libero ai bot AI può essere più vantaggioso strategicamente, costruendo visibilità e relazioni per future opportunità. La soglia di convenienza per la monetizzazione diretta si raggiunge generalmente con volumi di traffico significativi.
Прогнози показують привабливий потенційний дохід для середніх і великих видавців, особливо за умови якісного контенту та значного трафіку. Однак успіх залежатиме від здатності:
Для видавців зі значним трафіком, які готові експериментувати, 2025 рік може стати роком, коли штучний інтелект перестане бути просто витратами і нарешті перетвориться на бізнес-можливість. Для всіх інших, можливо, настав час закласти фундамент, щоб скористатися цією можливістю в майбутньому.
Основні джерела:
.svg)
.svg)
.svg)
.jpeg)
.jpeg)
